Em 1996, a Parmalat colou no ar campanha dos “Mamîferos”. A campanha fez com que a marca se consolidasse como a líder de mercado na época.
Com um jingue marcante e crianças entre 3 e 4 anos vestidas de bichos de pelúcia consumindo o produto. Os filmes ainda criaram o bordão “Tomou?”, que assinava as peças.
Atingiu em cheio o target do produto, as crianças. Tornando-as influenciadoras no processo de compra.
Em 97 para alavancar ainda mais a força da ação a marca lançou a promoção dos “Mamíferos de Pelúcia”. Bastava juntar vinte códigos de barra do leite mais oito reais e levar para casa o bichinho. Isso fez com que a marca registrasse um aumento de 20% nas vendas, consagrando-a de vez como líder de mercado na época.
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